命名

　　互聯網時代，廣告宣傳渠道越發多樣化，比如微博、朋友圈等新定點舉牌媒體推廣就備受關注，但與此同時，傳單這種古老的宣傳方式也仍然在廣告界占有一席之地，尤其是像餓了麼，美團等各類APP的傳單推廣，更是鋪天蓋地。一邊，是廣告主在持續斥資印刷傳單，另一邊，我們卻也可以發現，垃圾桶、馬路邊大量嶄新的被丟棄的傳單。存在即有其合理性，傳單對傳播條件的依賴程度小、靈活性強、制作方便、成本低廉、見效快，可以有效縮短宣傳周期，故而仍是各商家的重要宣傳選擇之一。但消費者拒絕接收傳單，丟棄傳單的行為，也不禁讓我們開始思考，傳單的傳播效果究竟如何，是否還有可以改善的空間?於是我們決定此問題展開研究。

　　本此研究主要采取了問卷調查法、實地走訪法、對比實驗法。問卷的內容旨在了解消費者對傳單的一系列觀看法；實地走訪，我們選擇了兵鍋魚頭、魔方造型等商家進行訪談，旨在了解商家選擇傳單進行宣傳的動機、期望及實際效果；對比實驗法，我們選擇了頂屋咖喱、熊貓披薩、魔方造型、冒菜四位商家的傳單進行實驗，定點舉牌旨在記錄被測試者對於不同側重點的傳單的記憶量，驗證研究所得結論。

　　此次問卷發放一共493份，有效問卷416張。從問卷的回收情況分析，調查對像中，44%為女性，56%為男性。其中18歲及以下占4%，19-30歲占73%，31-40歲占11%，41-50歲占7%，51-60歲占4%。從職業類型方面來看，主要為學生，占全體的54、3%，其次為企業一般員工，占全體的18、8%，企業管理人員占10定點舉牌、3%，個體戶占5%，教師占4、6%，政府公務員占2、6%，其他職業占3、1%。

　　一、廣告傳單的現狀及傳播效果

　　廣告傳單的傳播是一個過程，要分析其傳播效果，需要從傳播環節的不同階段來考量。傳單的傳播環節大致可概括為到達受眾手中、傳遞廣告信息、促使傳播與消費行為。此外，受眾對傳單的信任程度也可以反映傳單的傳播效果。

　　1、受眾接收傳單的態度

　　問卷數據顯示，受眾在面對廣告傳單時普遍會選擇接收然後簡單的看看丟掉。數據表明，88、7%的受眾都願意接收廣告傳單，在這其中91、9%的人接收後會瀏覽傳單，22、5%的人會將傳單上的所有信息看完，7、9%的人完整看完後會將傳單保留；而不接收傳單的人占11、3%，接收後不會看的人占7、2%。廣告傳單的主要功能是告知廣告信息，以上數據說明絕大部分受眾能接受到傳單傳遞的廣告信息。也就是說，傳單到達受眾的手上是較為容易的。

　　2、受眾對廣告傳單的信任程度

　　有44、2%的受眾對於廣告傳單的內容是半信半疑的，對於傳單的內容完全不相信和相信一點的分別占4、1%、34、6%。對於廣告傳發傳單單內容持信任態度的僅僅只有16、8%。可以看出，現階段受眾對於廣告傳單上的信息都是抱有不信任態度的。

　　3、受眾使用傳單中優惠信息的情況

　　發海報大多數受眾會偶爾使用傳單上的優惠，占總數的71、4%，只有1、9%的受眾經常使用傳單優惠進行消費，還有26、7%的受眾從來不會使用傳單上的優惠。也就是說，使用過傳單上優惠的受眾占到了七成以上，說明傳單確實能在一定程度上為消費者提供價格上的便利，並促使消費者產生消費行為。

　　此外，值得關注的是，企業人員選擇“從來不用”這一項的比例明顯高於其他職業。

　　4、關於傳單內容的再傳播

　　就整體而言，是否傳播傳單上的內容給他人是一個對半分的現狀，大約一半的受眾會將傳單傳播給他人或將傳單上的信息告知他人。這說明傳單在現實生活中存在一定範圍的二次傳播，還有相當一部分的受眾會受到廣告傳單的間接影響。從性別可以看出，相較於男性，女性更容易就傳單內容進行二次傳播。

　　5、對商台北派報品的購買欲

　　關於接受傳單後是否會購買這一問題，56、5%受眾都會保留傳單再考慮買不買，31、0%的受眾持觀望態度，考慮他人購買體驗再定奪。看了立刻買的只占極少數，為2、5%。而完全不考慮購買的受眾則有22、5%。因此，廣告傳單的後期傳播環節，即消費環節並不理想。

　　綜合以上幾點分析，我們發現，廣告傳單在傳播環節的前期效果良好，大部分受眾都願意接過傳單並簡單瀏覽，半數左右的受眾會將傳單二次傳播給他人，這說明廣告傳單的傳播影響力之廣泛；然而，傳播環節後期的效果並不是很理想：盡管有七成以上的受眾曾使用過傳單上的優惠內容，但一般情況下台北派報，瀏覽傳單後即會產生消費行為的受眾少之又少，超過八成的受眾持保留觀望態度。總的來看，受眾對於傳單的信任程度也有待加強。雖然傳單可以順利到達消費者手中並傳遞商家信息，但激發其消費欲望還存在一定困難。因此，當今廣告傳單的傳播效果仍有很大的提升空間。